Étapes de mise en place de Google Ads
- Ajouter une solution d'analytics qui ne dépose pas de cookies :
- Objectif : Tracker les conversions et les faire remonter dans Google Ads
- Installer Matomo directement sur l'hébergement
- Ajouter le code de tracking dans le code source du site
- Tester
- Créer un compte Google Tag Manager + paramétrage :
- Objectif : Paramétrer les éléments déclencheurs pertinents (envoi de formulaire, passage d'une commande, ...)
- Créer des balises
- Créer des déclencheurs
- Installer les balises dans le code source du site
- Tester
- Créer un compte Google Ads + paramétrage :
- Objectif : Faire en sorte de faire apparaître votre annonce dans le SERP pour des recherches ciblés
- Effectuer une recherche des mots clés
- Créer une campagne
- Créer des annonces
- Synchroniser Google Ads et Google Tag Manager
- Tester
- Paramétrer Matomo afin de récupérer les KPIs :
- Objectif : Savoir d'où proviennent les visiteurs et connaître la performance des actions marketing
- Paramétrer Matomo et générer des URL spécifiques pour chaque outil / chaque campagne (Google Ads, emailing, réseaux sociaux, etc.)
- Insérer systématiquement les URL Matomo dans vos campagnes
- Chaque semaine, analyser les KPIs :
- Objectif : Analyser la performance des KPIs et optimiser les campagnes
- Se connecter à Google Ads et Matomo pour récupérer les KPIs
- Analyser le comportement des utilisateurs et la performance des campagnes
- Optimiser les campagnes (en créer de nouvelles, en modifier, modifier les annonces, modifier son contenu, ...)